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2014年05月21日

信息流广告百度变天、腾讯淡定、阿里发力、字节起飞

免费公开一码www.445544.com开奖结果www.6688.com开奖结果公开数据显示,信息流广告将持续迎来爆发式增长,信息流广告可能在2年内增长50%,到2020年达到2750亿人民币。带着内容广告和数据画像基因的信息流广告备受广告主青睐,成为一块大蛋糕,“钱途”一片光明。   无数互联网公司正在分食这块蛋糕。百度虽说整体实力不必腾讯阿里,但在信息流广告领域依然有着巨大份额,2018年百度“线亿元,阿里因其信息流多来自电商平台,具体数据暂无统计。BATT占约80%份额,其余被众多玩家分食,门户、浏览器、网址导航、输入法……   百度从最初以搜索切入用户需求,到创立贴吧、知道、百度图片等服务,再到如今的百家号,已经形成了自己的内容矩阵。AI搜索+多元化内容,三者者构成了百度在信息流和内容产业的核心竞争力。   这几年百度风评可谓持续下降,直接或间接地导致百度改变营收结构,线%。百度正在逐步改变收入来源单一的境况,在“互联网线上营销”这块“天花板”下的岁月即将成为过去,百度要“变天”了。随着百度的布局更加均衡,信息流也跟着“变天”,在移动互联竞争赛道上差点掉队的百度,在信息流广告领域追身发展,2年时间逆势登顶。   依托于社交发力,拥有10亿的月活用户,腾讯的信息流是以“微信+QQ”为核心的社交主航道所支撑起来的。腾讯的图文等信息借助社交这一刚需流量轻而易举就能“发”到每个用户手中,微信的商业化变现目前是腾讯广告营收的主要动力。   腾讯深深地知道海量用户对于信息流的意义,但腾讯的社交属性很大,要兼顾用户社交体验,平衡广告对用户的影响,商业化过快也容易遭到用户抵制。前期腾讯对外透露信息,广告营收比值会控制在50%以下。   阿里的优势则在电商流量上,天猫淘宝系同步通过阿里妈妈布局为广告主赋能。对阿里而言,信息流广告多服务于电商。阿里妈妈信息流广告的特点是“营销即内容”,将淘宝系等产品原生内容“揉”进用户购物场景里是阿里独有的优势,这实际上是基于信息流直接到销售的链路模式。   推出新的信息流广告产品后,阿里妈妈所覆盖的消费决策链条能够形成从注意、兴趣、购买直至消费者关系维护的全链路。这一产品对于阿里集团有着重要的意义,整个2018年,阿里在传统的内容消费信息流战场悄然转型,淘宝天猫App彻底信息流化。   相比BAT,今日头条的月活用户应该是在2.4亿左右,抖音4亿左右。是百度腾讯之外最大的信息流战场博弈者。头条通过自建平台带起了流量,最大的增长点在抖音,通过搜索+算法推荐,将用户关注的内容快速推送,头条系产品,在增量时代获得极大发展。app产品数据分析